特色文旅项目之张家界大庸古城创意策划历程分享篇章二：

再次站在南门口，半是欣喜，半是彷徨。

欣喜

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彷徨，因为南门口给了我入世后的温柔岁月，如今，我带着使命而来，除了古城文旅综合体的方向与大庸古城这名字，一时竟不知能给它什么。

二十多年景区运营管理，我与团队从未有过这样的挑战。前世，南门口过往的繁华记忆犹新；今生，张家界旅游品牌名声在外。澧水、古韵、楼台、石板，老大庸人的每一份记忆，我都不能辜负，不然，我怎能拥着归来的悠然入梦？

（一）找准“兴奋点”

如果针对大庸古城，问我的“兴奋点”，我想最大莫过于一种古老的情怀。多少次勾勒的美好，带着我不经意越过老东门的城墙，跟随绣姑的故事，遇见大庸。绣娘的针线，彩绘出绣坊生活的律动，游走的针线绣出大庸的历史古韵。穿过每一条街巷，感受城市之间、尘世之外的繁华与宁静，在澧水岸坐下来听一曲悠扬的歌声，伴着船工的澧水号子、城楼的钟声入夜，择一处客栈安放所有的悠闲与慵懒，续一场诗意栖居的梦......如此，足矣。

多少次勾勒的美好，带着我不经意越过老东门的城墙。

很多老大庸人对南门口难以磨灭的记忆，就是未来对大庸古城关注的“兴奋点”。

所以，无论业态如何创意，古朴的建筑艺术与本土的文化气息，始终要留给满怀期待的老大庸人。

当然，我们整个创意团队，并非全是老大庸人，所以他们也会站在游客的角度思考：对游客而言，此刻谈记忆、谈情怀，无异于强求一种素未谋面的“一见钟情”，很难实现。创新体验，才是旅游该带来的“兴奋点”。

我自始至终认为，张家界并不是只有世界绝版的山水能带给游客视觉冲击体验。这里有厚重的历史文化底蕴，有丰富绚烂的民俗文化风情，这是创新体验区别于国内外众多旅游的基础所在。

因此用喜闻乐见的方式体验本土民俗风情与古老文化，用最短的时间最直接地让游客在有趣或刺激的体验中，完成对文化的记忆，甚至用高科技的方式，在大庸古城就能够多角度体验到张家界山水的神奇。这便是我对大庸古城的全新期待。

找准基础需求，有了期待，如何落位于业态？有时候，在过去、现在与未来的穿梭中，我的记忆有些恍惚，但我知道，我不能有半点松懈。

（二）打造核心竞争力

入夜，澧水不语，任由我沉思。在我心里，亲手操盘打造大庸古城，牵头整个创意团队调研、讨论、策划，一丝一毫都倾注了我们整个团队的心血。为了不辱使命，我像培育自己的孩子一样，耗费所有心力，一心希望他长大后出类拔萃。南门口项目，是含着金钥匙出生的孩子，并且注定绝不能平庸。因为我们给了它优越的先天条件，也给了它与生俱来的责任与使命——市政府重点项目、老大庸人的情怀所依、张家界文化旅游的标杆。南门口项目与绝大多数孩子一样，即使占尽先机，但不属于天才，就必须通过后天的培养，以一技之长脱颖而出。拥有异于常人的能力，才能与“重点”、“标杆”相匹配。我把这种能力对应到项目中，称之为核心竞争力。

大庸古城，以南门口的过往为基点，定位为文化旅游综合体，结合市场“兴奋点”打造其核心竞争力，就绕不开大庸的风土民情、古城建筑的形、本土文化的魂、旅游市场喜闻乐见的模式。

当然，纵观众多文旅项目，包含简单解决旅游传统六要素的项目太多，没有一个闪光点统领全局，就没有迎接市场竞争大潮的优势。核心竞争力并不是所有优势的简单加法，而是深挖资源、创新模式来实现体验价值的拔高。比如：宋城有“千古情”演艺系列，莫干山有特色民宿客栈群，灵山小镇拈花湾的禅修系列业态。可以说，每个文旅项目或景区的打造，都有一个或一组核心项目做支撑，有抓住市场的体验点。

如果把整个项目看做倒立的金字塔，核心项目就是金字塔的支撑点，这个支撑点必须有足够的吸引力和与众不同的体验，足以形成抓手，便于营销推广，最终使项目拥有竞争力。

基于“兴奋点”的兼顾考虑，大庸古城的核心竞争力落位于项目中，主要由《遇见大庸》演艺、飞行影院、古城八景的组合来呈现。当然，整个策划与落位过程中，我体会到破题的艰辛，这是后话。

（三）核心项目落位

大庸古城的核心项目，是“1+2”的组合。《遇见大庸》是核心，飞行影院与古城八景是两翼。

《遇见大庸》：以创意创新升级旅游演艺

于我而言，《遇见大庸》演艺的思考过程，是最难熬的时光。密集的调研中，我看了全国各地众多演艺，并不是每一场有在地文化特色、有声光电震撼效果的演艺都能成功。张家界成熟的演艺至少四场，想要脱颖问出，谈何容易！初步思考这场演艺，既要呈现厚重的历史与文化，才能体现古城的独特；又要有新颖创意的体验模式，受到市场认可，这就对创新提出要求。

如果将全国的旅游演艺分类做分析，大概可以分为三个阶段：1.0阶段，传统的舞台演出；2.0阶段，“印象”系列山水实景演出；3.0阶段，“又见”系列情境体验式演出。

已有的演艺中，让观众坐在原地单一的空间内观演，没有互动体验，就必须靠绝对精彩的剧本与震撼的效果打动所有人，但如《战狼》爱国式引发共鸣而大热的剧本，并不适合大多数旅游演艺的在地文化呈现，何况《战狼》还有震撼场景的画面支撑；让观众在情境中行走观演，有互动体验，有震撼效果，只是对部分观众来说，张家界自然景观游玩耗费了大部分精力，看演出的同时侧重于休息。因此，大庸古城的演艺，让观众坐下来，完成“多空间沉浸式情境互动震撼体验”，在体验模式和舞美上进行了创新。

同时，好的剧本，也需要创新，首先打动自己，并足以带领观众体验到从震撼到感动再到感悟的观演历程，它是一场演艺取得成功的发动机。声光电支撑的舞美场景，如同豪车的外表，能让观众经历一次视觉的震撼，如果配套低端的发动机，驾驶体验差、性能不好，仍不会有客户为其买单。

《遇见大庸》剧本的创作，经历了多轮讨论和颠覆。有那么一段时间，我夜不能寐。核心项目在源头上没有竞争力

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未来有一天，当你走进古城，不要讶异，真的有一场多情境体验的演艺，能在动人的故事、震撼的舞美、历史底蕴中，遇见消失了千年的大庸，这里厚重、神秘、幸福、宁静、和谐，足以承载你在尘世的负重与心事。

《遇见大庸》剧场

飞行影院：贴心考量游客行程安排

我想把最好的大庸古城呈现给世界，叫他们都看见，一眼千年的梦幻与震撼；看见老大庸人魂牵梦萦的南门口，古今多少事，都在大庸古城中藏匿。

有人说，张家界是一座年轻的旅游城市，其旅行的关键词是观光。我想改变游人的观点，因为对张家界的整体认知，缺了一座大庸古城，就如同期待的张家界绝版自然景观体验，花上几天时间才能完整地观赏一次，却因为受天气的影响，仍错过一些精华景点，实在遗憾。

张家界的前生是大庸，大庸的文化与张家界山水，相融相通。源于此，飞行影院将张家界绝版风光融入文化古城，在全角度完整呈现张家界之美中，以时尚、高科技的体验方式，形成了全新的旅行观光体验。在这里，游客可以通过VR技术欣赏到大自然的鬼斧神工，身临其境地体验张家界三千奇峰、八百秀水的神奇，在张家界四季的娇美清新、灵动清凉、云海仙境、冰雪雾凇中转换，几分钟的时间，仿佛经历一次山中一日、世上千年的梦幻。

从另一角度来说，飞行影院作为核心项目之一，也是对《遇见大庸》演艺的游客分流。核心演艺的每一场观演接待量有限，而游客的时间更是宝贵，利用预约等待的时间，体验飞行影院高科技与完整的张家界风光带来的震撼，是对游客行程的贴心安排。

飞行影院将在古城带来张家界山水的多视角体验

古城八景：以文化体验带动游览动线

在大庸古城的核心项目组合中，《遇见大庸》演艺与飞行影院是对本土文化、自然资源的现代科技手段呈现，古城八景则是对本土代表性文化景观的还原。

记忆中，古城的石板路、街巷，依然清晰，我尊重也怀念着那些古老的痕迹——

老东门以自古的威严，守护着城内百姓的安居乐业。朝天门，仍然是古城的标识建筑符号，晨钟响起，是大庸古城最美的旋律。刘明灯将军府，弥漫着英雄的家国情怀，这有着民族精神的主题客栈里，让人一梦之间便悟出了向上的力量与现世安稳的知足长乐。文昌阁，一座属于千年大庸的文史博物馆

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古城八景，是对老大庸、南门口文化的传承，像发芽的种子一样，散落在大庸古城街区中，补充了项目文化的呈现，也带活了游客的游览动线，引领游客在文化景观与街区中自然转换。

对于大庸古城，我能给的，就是通过核心项目的策划落位，为他带来脱颖而出的力量。通过《遇见大庸》演艺、飞行影院、古城八景的项目组合，形成大庸古城的核心竞争力支撑。就像我倾注心血培育的孩子，不仅颜值和活力，还有内涵和专业能力。对于他的未来，我满怀信心，也充满期待。（罗选国/文）

文昌阁：千年大庸的文史博物馆

作者简介：罗选国，湖南省旅游协会副会长，华侨大学硕士生导师，吉首大学旅游与管理工程学院硕士生导师，吉首大学张家界学院客座教授，品轩文旅研究院院长。凭借二十多年旅游景区运营管理经验，以“运营前置”思维牵头大庸古城特色文旅项目创意策划。